“声名狼藉”的侯府世子李书白逃婚遇到意外，回府后发现新娘江玉箫对自己暗藏杀机，于是假装失忆与其周旋，意外发现新娘还有神秘身份，于是带着双重身份的夫妻二人暗中较量，又互相吸引， 最终收获双向奔赴的爱情。
付胜男从小便是一个不折不扣的学霸，无论是在学习、运动还是兴趣爱好，她永远都是第一名。虽然她一直是第一名，但是在班上却永远有一个人永远比她受宠，那就是她的青梅竹马——李修豪。李修豪靠着自己人畜无害的长相和温柔的表象，哄得无论是周围的朋友还是长辈都十分喜爱，而只有付胜男才知道李修豪有多么的恶趣味。李修豪也一直以为只要一直陪在她身边，付胜男迟早有一天会看到自己。
故事从1972年夏天开始，讲述拉格斐寻求成为前一年去世的可可· 香奈儿的继任者的过程，在伊夫·圣罗兰是时尚界最具影响力的人物时，拉格斐是最成功的法国时装设计师。故事也会聚焦拉格斐和圣罗兰的搭档皮埃尔·伯格之间的竞争，以及他和雅克·德·巴舍尔的爱情故事。
